NIKE日本最近做了一隻新廣告，想不到引起反效果... ...
「炎上」（enjō）原本是指「火焰猛烈燃燒」的意思，比方大型建築物發生的火災。像是1958年的日本電影《炎上》，就是改編自火燒金閣寺事件。但是在現在這個網路時代，意思通常更廣，經常指涉在網路上失言或失態，並產生大量負面批評的狀況。這些網友們的責備和批評，如同烈焰般一發不可收拾的延燒的狀況，就是「炎上」的現代用法。
而日本NIKE最近發佈了一隻新廣告，想不到卻引起了「炎上」的效果... ...
遭受欺凌和歧視的青少年運動員，透過體育運動而聯繫在一起，並希望著即使在困難時期，也能表現出自己的力量。Nike 的新廣告就描繪了這樣的一個故事，於三天前在YouTube上發佈。
這支廣告呈現出在日黑人、在日朝鮮人、在日中國人在日本社會被排擠霸凌的現象，而這些被排擠的「他者」，又只能在運動場上才能展現自我。雖然說日本社會的確存在著嚴重的霸凌問題，但大家其實心裡也心知肚明，並且在觀念上也漸漸地改變了。
但是許多日本網友，看到這支廣告後，紛紛表態決不再支持 NIKE，還要把自己買的 NIKE 鞋全丟掉，揚言抵制之外，也發誓此生絕對不再購買 NIKE 的商品。日本網友們認為，把日本描述成會霸凌、有種族差異的國家太超過了，自己的國家才沒有這樣呢！
圖源：pixabay
日本網友們表示不滿：
NIKE作為一家公司，提出有偏見的主張並擴大問題是不好的。
這支廣告表達一個種族主義的故事，但是歧視黑人顯然是西方的事情，我認為在日本很少見。
這只是一支貶低日本人又歧視日本的廣告！
種族問題和體育運動糾纏在一起，令人毛骨悚然。
NIKE根本不敢涉及真正的人權問題，例如中國政府對藏人、維吾爾族和蒙古人的人權壓制，以及朝鮮的綁架問題。NIKE因為日本人好欺負所以才得寸進尺？
日本根本不是種族問題吧，在日本是「不從眾」才有問題。
日本人極少會單因膚色血統去排擠一個族群，一個族群會不受歡迎，大多是因為其整體素行太糟、或害群之馬過多。
BLM連日本也不放過？
很多那種用日本資源、享受日本給的福利生活，卻整天找日本麻煩並貶低日本的外國人，給日本製造很多問題！單方面把他們描寫成無辜弱勢者，根本超偏頗！
其實，Nike 以前就有過類似的爭議行銷手法；找柯林 ‧ 卡佩尼克（Colin Kaepernick）拍 30 週年品牌廣告，他從2016年就開始為了抗議警察對黑人的暴力行為以及美國社會存在的種族歧視問題，在演奏國歌時，故意以單膝下跪的方式表達抗議，此舉動引來極大的正反面爭議。
圖源：NIKE
「就算會犧牲一切，也得堅守信念」
（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）
當時這支廣告釋出的隔天，引起許多抵制浪潮，還包括名為「#BoycottNike」的「燒球鞋」、「剪球襪」行動，而且NIKE股價也馬上從82.18下降到79.01，下跌3.85%。但是其所帶來的自然曝光量可是高到難以估算，還有暴增好幾倍的討論聲量，都證明了跟如今這個日本廣告一樣——只要能紅、有聲量，就是最成功的行銷方式了。
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